1. Tuyển Mod quản lý diễn đàn. Các thành viên xem chi tiết tại đây

Những màn tiếp thị 'bom tấn' của năm 2008

Chủ đề trong 'PR' bởi antigod, 30/01/2009.

  1. 1 người đang xem box này (Thành viên: 0, Khách: 1)
  1. antigod

    antigod Thành viên rất tích cực

    Tham gia ngày:
    03/12/2004
    Bài viết:
    5.791
    Đã được thích:
    4
    Những màn tiếp thị 'bom tấn' của năm 2008

    Hai năm trước, chiến dịch "tuyên chiến" trực diện của cà phê hòa tan G7 - Trung Nguyên trước Nescafe được xem như một cuộc "khởi nghĩa" đầu tiên của một nhãn hiệu nội địa trước đối thủ ngoại. Đến nay, khoảng cách nội - ngoại đã không còn quá xa.
    Mới nhất, có thể kể đến tách cà phê đạt kỷ lục Guinness của Vinacafé. Tách làm bằng inox, nặng hơn 6 tấn, đường kính 2,33 m, cao 1,53 m, dung tích 3.613 lít, được pha để phục vụ cho hơn 30.000 người, vượt kỷ lục trước đây do Mỹ (2.500 lít) và Panama (2.840 lít) xác lập. Tách cà phê này đã có hành trình về đất Tổ Phú Thọ, rồi bảo tàng Điện Biên trước khi được trình diện tại lễ hội cà phê Buôn Ma Thuột. Vinacafé đứng trong một thị trường cạnh tranh rất quyết liệt giữa các nhãn hiệu ngoại. Tách cà phê khổng lồ không quá sắc sảo về ý tưởng sáng tạo nhưng là một biểu hiện của quyết tâm đầu tư cho tiếp thị của công ty này.

    [​IMG]
    Ly cà phê Việt Nam lớn nhất thế giới. Ảnh: Vũ Lê
    Một đối thủ của Vinacafé là nhãn cà phê hòa tan Moment đã gây tranh cãi xôn xao trong giới tiếp thị về quyết định chi 2 triệu USD cho một phương thức tiếp thị táo bạo: hợp tác quảng bá thương hiệu với câu lạc bộ bóng đá Asernal của Anh. Theo đó, với 2 triệu USD tiền tài trợ cho chiến dịch quảng bá hình ảnh câu lạc bộ này, cà phê Moment được công nhận là "Cà phê chính thức của Asernal tại Việt Nam" bằng hợp đồng có giá trị trong 2 năm. Bên cạnh đó, một số khách hàng của đặc biệt của cà phê Moment có thể nhận vé mời sang Anh và xem Asernal thi đấu.

    Nhiều người tranh luận rằng liệu đây có là ý tưởng hợp lý khi kết hợp câu lạc bộ bóng đá Anh với cà phê hòa tan Việt Nam, dường như 2 đối tượng này chẳng có gì ăn nhập với nhau để tạo sự liên tưởng cho người tiêu dùng. Những ý kiến khác lại cho rằng đây là một sự kiện mới mẻ, độc đáo, thậm chí tạo ra bước ngoặt cho ngành tiếp thị Việt Nam khi nhãn hiệu nội địa đã vươn tới tư thế làm người tài trợ cho những tên tuổi quốc tế lừng danh.

    Đình đám nhất là show truyền hình thực tế "Chinh phục đỉnh Everest" trên sóng của Đài truyền hình TP HCM do Công ty Tân Hiệp Phát tài trợ. Chương trình này ấn tượng bởi gói chi phí khổng lồ mà một nhãn hiệu nội địa bỏ ra. Mặt khác đây được đánh giá là cách làm đột phá thực sự khi vừa tạo ra một sự kiện cuốn hút và có ý nghĩa nhân bản. Với khẩu hiệu "Tinh thần Việt Nam hòa cùng thế giới", chiến dịch quảng bá này đã đẩy công chúng từ sự hiếu kỳ đơn thuần đến khát vọng và sự tự hào khi lần đầu tiên, Việt Nam có những đại diện nỗ lực chinh phục nóc nhà thế giới. Khán giả không có cảm giác phải xem một chiến dịch tiếp thị.

    Hai năm trước đây, chiến dịch "tuyên chiến" trực diện của cà phê hòa tan G7 - Trung Nguyên trước Nescafe được xem như một cuộc "khởi nghĩa" đầu tiên của một nhãn hiệu nội địa trước đối thủ ngoại. Trước đây, nhãn hiệu nội luôn thua kém toàn diện từ con người, ý tưởng, thực hiện đến kinh phí đầu tư cho thiếp thị thì đến nay khoảng cách không còn quá xa. Nhiều nhân sự sáng giá của ngành tiếp thị đã được mời gọi về đầu quân tại các công ty Việt Nam.

    Tuy nhiên, đây mới là cuộc bứt phá của một số "đại gia". Nhược điểm trong tư duy và năng lực marketing của nhiều doanh nghiệp nội địa khác vẫn cần được cải thiện nhanh để không phải mãi loay hoay với những chiến dịch kiểu "lớn nhất Việt Nam", "lần đầu tiên tại Việt Nam", "kỷ lục Việt Nam", hoặc cứ đến ngày lễ lộc là truyền hình trực tiếp về những cuộc tạp kỹ, đấu giá làm từ thiện.

    (Theo Doanh nhân Sài Gòn)
  2. kienmama

    kienmama Thành viên quen thuộc

    Tham gia ngày:
    30/08/2006
    Bài viết:
    435
    Đã được thích:
    1
    Nếu bác viết bài này biết cái công ty chuyên phân phối hàng ngoài như Tân Hiệp Phát nó có doanh số là bao nhiêu thì sẽ thấy cái chinh phục EVER chả là cái đinh rỉ! THP cũng như các nhà phân phối khác ở VN, thường đóng ở sài gòn. Có các chiêu làm hàng rất shock hàng! Và doanh thu cũng thật là shock hàng! Tớ đã từng làm ở Phú Trường là nhà phân phối độc quyền của Wrigley với các nhãn kẹo cao su. Mới thấy thế nào là buôn thất nghiệp lại quan viên! Chỉ một dòng, CHÚNG NÓ GIÀU KINH HOÀNG!
  3. kienmama

    kienmama Thành viên quen thuộc

    Tham gia ngày:
    30/08/2006
    Bài viết:
    435
    Đã được thích:
    1
    Nếu bác viết bài này biết cái công ty chuyên phân phối hàng ngoài như Tân Hiệp Phát nó có doanh số là bao nhiêu thì sẽ thấy cái chinh phục EVER chả là cái đinh rỉ! THP cũng như các nhà phân phối khác ở VN, thường đóng ở sài gòn. Có các chiêu làm hàng rất shock hàng! Và doanh thu cũng thật là shock hàng! Tớ đã từng làm ở Phú Trường là nhà phân phối độc quyền của Wrigley với các nhãn kẹo cao su. Mới thấy thế nào là buôn thất nghiệp lại quan viên! Chỉ một dòng, CHÚNG NÓ GIÀU KINH HOÀNG!
  4. hoadat23

    hoadat23 Thành viên mới

    Tham gia ngày:
    17/02/2009
    Bài viết:
    2
    Đã được thích:
    0
    thạt bổ ích
  5. antigod

    antigod Thành viên rất tích cực

    Tham gia ngày:
    03/12/2004
    Bài viết:
    5.791
    Đã được thích:
    4
    Cuộc đời thật lắm cái để học, tớ mới chỉ thấy mấy cty bđs mua đất của dân với giá 350k/m2 và rồi sau đó bán lại với giá: 2500$/m2 tớ đã choáng, ko hiểu mấy cty kia kd như thế nào nhỉ.
  6. yume20044a

    yume20044a Thành viên mới

    Tham gia ngày:
    17/02/2009
    Bài viết:
    8
    Đã được thích:
    0
    " đây mới là cuộc bứt phá của một số "đại gia". Nhược điểm trong tư duy và năng lực marketing của nhiều doanh nghiệp nội địa khác vẫn cần được cải thiện nhanh để không phải mãi loay hoay với những chiến dịch kiểu "lớn nhất Việt Nam", "lần đầu tiên tại Việt Nam", "kỷ lục Việt Nam", hoặc cứ đến ngày lễ lộc là truyền hình trực tiếp về những cuộc tạp kỹ, đấu giá làm từ thiện."
    Vậy theo mọi người có cách nào khác hay hơn để duy trì hình ảnh của sản phẩm trong lòng khách hàng mà không cần tốn kém quá nhiều thế ko ????
  7. bill_nguyen

    bill_nguyen Thành viên mới

    Tham gia ngày:
    01/09/2005
    Bài viết:
    806
    Đã được thích:
    0
    Cài này chưa thể gọi là bom tấn được...
    Nói về siêu PR là phải nói đến lobbying government để thay đổi chính sách có lợi cho DN đó.. đó mới là PR đại nhân
  8. thinhgrapdes

    thinhgrapdes Thành viên mới

    Tham gia ngày:
    10/05/2004
    Bài viết:
    158
    Đã được thích:
    0
    Mấy công ty to oạch thì làm thế được chứ mấy cty nhỏ thì làm gì nhỉ?
  9. Fico_Vitaly

    Fico_Vitaly Thành viên mới Đang bị khóa

    Tham gia ngày:
    01/06/2006
    Bài viết:
    650
    Đã được thích:
    0
    Các bác thử xem bọn này PR thế này có chán không? Bác nào trình cao vào sửa giúp xem sao
    SỰ KIỆN DU LỊCH

    HỌP BÁO FESTIVAL DIỀU QUỐC TẾ NĂM 2009 - VŨNG TÀU ?" VIỆT NAM
    February 26, 2009, 14:02:32
    UBND tỉnh Bà rịa ?" Vũng tàu: Họp báo Festival Diều quốc tế 2009 tại Hồ tràm Beach resor & spa (Huyện Xuyên mộc ?" Tỉnh Bà rịa ?" Vũng tàu)
    Sáng ngày 26/02/2009, tại Hồ tràm Beach resor & spa (Huyện Xuyên mộc ?" Tỉnh Bà rịa ?" Vũng tàu) , Ông Nguyễn Văn Sơn -Phó Giám đốc Sở văn hóa- Thể thao & Du lịch Tỉnh Tỉnh Bà rịa ?" Vũng tàu ?" Phó trưởng ban thường trực Festival diều quốc tế 2009 đã chủ trì cuộc Họp báo giới thiệu về Festival Diều Quốc tế năm 2009 - Vũng Tàu ?" Việt Nam, với sự tham dự của hơn 50 cơ quan báo chí Trung ương, TP Hồ Chí Minh và Tỉnh BR-VT
    Ông Nguyễn Văn Sơn đã giới thiệu khái quát mục đích, yêu cầu, qui mô tổ chức của Festival và trả lời chất vấn của các nhà báo. Một số nhà báo từng tham gia nhiều Festival trong nước và quốc tế đã gợi ý nhiều kinh nghiệm quí báu với lãnh đạo tỉnh trong công tác tổ chức các hoạt động của Festival. Ông Nguyễn Văn Sơn cảm ơn thiện chí của các nhà báo và cho rằng các cơ quan truyền thông giữ vai trò quan trọng đặc biệt với thành công của Festival. Ông mong muốn các nhà báo quan tâm hỗ trợ tỉnh trong việc tuyên truyền giới thiệu, quảng bá hình ảnh của tỉnh BR ?" VT và Festival Diều Quốc tế năm 2009 - Vũng Tàu ?" Việt Nam; UBND tỉnh BR - VT sẽ tạo mọi điều kiện thuận lợi cho các nhà báo hoạt động tuyên truyền cho Festival .
    Theo ông Trần Tuấn Việt, Chủ tịch Hiệp hội du lịch Tỉnh BR-VT - Phó ban tổ chức Festival, dự toán kinh phí cho toàn bộ chương trình này khoảng 1,5 tỷ đồng, huy động từ các nguồn tài trợ và do công ty CP Du lịch Tỉnh BR-VT (Vungtau Tourist), Khu du lịch Hồ tràm Beach resor & spa, Công ty cổ phần Golf Việt nam, và một số khách sạn tại thành phố Vũng tàu tổ chức thực hiện và chịu trách nhiệm về tài chính.
    Hi vọng Festival diều quốc tế năm 2009 được tổ chức lần đầu tiên diễn ra thành công tốt đẹp và sẽ có thêm nhiều festival sẽ được tổ chức thường xuyên và diện rộng để tạo ra nhiều sản phẩm du lịch mới hấp dẫn và bổ ích cho du khách.
  10. manhlucky87

    manhlucky87 Thành viên mới

    Tham gia ngày:
    28/02/2008
    Bài viết:
    40
    Đã được thích:
    0
    đúng là bom tấn

Chia sẻ trang này