Mổ xẻ kỹ năng viết bài PR qua bài viết sau (PR trong lĩnh vực xây dựng)

Mổ xẻ kỹ năng viết bài PR qua bài viết sau (PR trong lĩnh vực xây dựng)

Tình cờ, lượm được một bài (có lẽ là bài viết với mục đích PR), tôi muốn đưa lên đây để các bạn cùng bình luận về phương thức PR kiểu này cũng như muốn tìm ra một cách viết PR tốt nhất trong thời ?oQuảng cáo thoái vị, PR lên ngôi? như hiện nay.

Ai (thị) Biu ?" ?oNàng? là ai?
Ngày hôm qua là cái ngày gì ấy mà tôi cứ phải nghe những người thân của mình lẩm bẩm câu: ?oAi-Biu! Ai-Biu!?. Hết chồng lại đến con trai, làm tôi tưởng cả 2 bố con đang cùng tơ tưởng tới một cô đào nóng bỏng nào đó, cho tới sáng nay, khi tôi tìm ra ?ochân tướng? của vấn đề?
Chả là chồng và con trai tôi đều làm trong lĩnh vực xây dựng, nên 2 bố con rất hay trao đổi với nhau cho dù đó là sáng sớm tinh mơ mở mắt, hay ngay trong bữa cơm tối. Nhiều lúc tôi muốn gào lên: ?oHỡi 2 người đàn ông của tôi ơi, vui lòng để lại công việc ngoài sảnh trước khi bước vào trong nhà này nhé!? ?" Tôi được đáp lại gì? Họ chỉ cười cười và nhay nháy mắt với nhau! Không bực sao được khi nghĩ mình cứ như Ôsin cao cấp ấy, chả tham gia được gì vào công chuyện của họ cả. Cũng may, ngoài công việc nội trợ, mua sắm, thăm thú người thân - bạn bè, tôi còn có đam mê lướt web. Việt Nam là quốc gia có tốc độ phát triển Internet nhanh nhất trong khu vực châu Á mà, chỉ đứng sau Singapore và Malaysia (thông tin này tôi có được khi lướt web đấy), vậy nên đến bà nội trợ như tôi sử dụng internet cũng là điều rất đỗi bình thường.
Quay lại chuyện 2 bố con. Cho tới bữa cơm tối qua, vì chẳng bao giờ tôi hào hứng với những câu chuyện cốt pha xà gồ, gạch ngói vôi vữa, thiết kế bản vẽ, giá cả vật liệu? Ôi, toàn những chuyện khô khốc ấy, nên vừa ăn tôi vừa theo dõi bộ phim trên HBO. Bỗng trong một phút sao lãng với bộ phim, tôi nghe thấy - Con thì: ?oAi-Biu tuyệt thật bố nhỉ. Từ hôm được bố giới thiệu, nàng đã giúp cho công việc của con rất nhiều đấy! Hôm nay cần kiểm tra giá một số vật liệu để lên báo giá cho khách hàng, con loay hoay mãi. Chợt nhớ ra cô nàng của bố, con thử luôn, ai dè nàng cho con nhiều hơn cả mong đợi!?; Bố thì: ?oỪ, nàng ta có nhiều thông tin lắm con ạ. Cứ từ từ mà khai thác dần dần. Con thấy không, chỉ cần chi một khoản nho nhỏ là mình có rất nhiều thứ mình muốn từ nàng ta?? Trời ơi, tai tôi như ù đi, nhưng cố giả bộ đang chăm chú theo dõi bộ phim. Bố con nhà này giỏi thật, loạn nhà tới nơi rồi - Tôi nhủ thầm. Chắc họ không nghĩ rằng tôi nghe được ?ochuyện tày trời? của họ hay sao mà ngang nhiên ?onàng nàng? bên tai tôi thế. Tôi bèn cho tiếng tivi nhỏ lại? Và đây rồi, cái thông tin tôi cần nhất để điều tra danh tính cô nàng Ai-Biu ?" lại tiếng con trai tôi, ?ođúng là internet phát triển có lợi thật, chỉ cần cú click chuột đơn giản, Ai-Biu đã cho chúng ta đầy đủ mọi thông tin liên quan tới lĩnh vực xây dựng rồi!...?? Vậy là chỉ cần lên internet, tôi sẽ túm cổ được cô nàng Ai-Biu đang choán hết suy nghĩ của chồng con tôi. Sau đêm nay, khi có thông tin rõ ràng, tôi sẽ đưa mọi thứ vào khuôn khổ. Loạn hết cả rồi!
Click this bar to view the full image.
Click the image to open in full size.

Đêm. Tôi lọ mọ chong đèn. Tôi gõ lên google ?oAi-Biu?. Ra cái gì thế này, nào là ?oÝ bạn là Ai-Miu?, hay ?oAi Biu ~ Anh làm thing?, rồi ra toàn AiBiu với những dòng run rế? Vớ vẩn quá, cái nàng Ai-Biu này nói được tiếng Việt và nàng ta có thông tin về xây dựng cơ mà. Eureka, tôi phải gõ từ khóa ?obáo giá xây dựng? vào chứ. Ra luôn. Tôi đã ?otóm? được chính xác cô nàng ngay từ dòng đầu tiên. Ai-Biu té ra chỉ là phiên âm thôi. ?oNàng ta? tên là Ibuild thường trú tại www.ibuild.vn . Trong lòng tôi đang cười nghiêng ngả?
Sáng. Tôi thức dậy với sự khoan khoái sau một giấc ngủ ngon. Chưa kịp cất giọng gọi cậu con trai thì lại nghe thấy: ?oHôm nay con sẽ đăng ký đăng tải thông tin của công ty lên Ai-Biu, bố ạ?? Không kịp để bố con có cơ hội nói thêm với nhau, tôi chen ngang: ?oĐúng rồi con, nên làm sớm việc đó. Cơ hội để trở thành thành viên của www.ibuild.vn thật dễ dàng và tiết kiệm. www.ibuild.vn sẽ hỗ trợ cho gói thành viên lên tới 90% cho các doanh nghiệp có gian hàng tại hội chợ VietBuild 2009 và các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực xây dựng đấy con?? ?" ?oƠ,?????. Trước sự ngạc nhiên của 2 bố con, tôi thêm: ?o Với lượng truy cập 25.000 lượt, trong đó có tới 90% là thành viên hoạt động trong ngành xây dựng, với gần 300 thành viên đăng ký mới và hơn 2.000 lượt download báo giá mỗi ngày, thì chứng tỏ nàng ta được nhiều người yêu thích, 2 bố con nhỉ?!?. ?oMà không ?oyêu? sao được ?" tôi thêm, khi trong cô nàng giới thiệu tới 50,000 sản phẩm xây dựng khác nhau; có trên 55,000 danh bạ doanh nghiệp; trên 5,000 bảng báo giá xây dựng và hơn 2,000 tiêu chuẩn và định mức xây dựng; rồi trên còn có trên 33,000 văn bản liên quan tới ngành xây dựng ?" tất cả được cập nhật liên tục, thường xuyên nữa chứ!?
- ?oBố ơi, con choáng mẹ quá!?
- ?oBố cũng sắp ngất rồi con!?
- ?oSao nào, bố con ông yêu quý cô nàng Ai-Biu thì tôi phải tìm và nghiên cứu ?ođối thủ? của mình như thế nào chứ. Nói chung, đáng để yêu đấy!?
Tôi cười đá lông nheo trước con mắt tròn vo thán phục của 2 bố con. Qua chuyện này tôi thấy, hiểu và chia sẻ được công việc của những người đàn ông tôi yêu cũng thật thú vị biết bao!...

________
Dường như bài viết? Mời các bạn cho ý kiến!?
(Nguồn http://Saga.vn)

Xây dựng, bất động sản à? vào đây có tuốt, thích PR ở đây, giá rất mềm mà hiệu quả không ngờ.... >> www.landtoday.net

Bài này có kiểu PR cũng ấn tượng đó! ka ka!

Hừm, nếu mình là xếp phòng Marketing của Ibuil mình sẽ cho cái đứa nào thuê viết bài này out ngay lập tức.
Cái giọng văn này chủ yếu là giới thiệu sản phẩm trên đài phát thanh, cao đơn hoàn tán. Còn PR trong xây dựng là mảng cần đầu tư kiến thức về ngành và sử dụng cách thâm nhập khác, viết thế kia dân xây dựng người ta cười cho đấy!
Đừng hỏi mình tại sao nhé, chỉ cần trưng cầu ý kiến của những người làm xây dựng thì biết thôi!

ủng hộ

thấy chẳng ấn tượng gì cả !

thì cứ cho nàng ấy PR ổn và để lại chút gì đó cho nguời xem khi toàn đoạn đuợc dựng làm clip quảng cáo . trong lĩnh vực xây dựng đuợc đề cập tới thì quan trọng nhất đối với nguời chuyên môn là sáng tạo trong thi công và trang web i-Build mang lại cho họ những gì mới nhất . khôn khéo "kết liễu" sự bí mật của 2 chuyên gia đã nói lên toàn bộ khả năng ..."móc ngoặc" của trang web , rất hữu ích cho việc triển khai mở rộng và đẩy nhanh tiến độ "xây dựng cho ta" . chủ quan mà nói thì sự việc bà nội trợ tìm đuợc bí mật thi công của các chuyên gia mang tới khả năng mở rộng vòng tuyển cho khâu nhân sự - và bà ta sẽ nấu nuớng đuợc nhiều hơn với các món trong trang web đó , đồng thời chắc chắn sẽ tìm ra nhiều điểm để" dằn túi" 2 chuyên gia .
thực sự thì quảng cáo không bao giờ phải chụi sự thử thách của công chúng . ngày nào còn doanh nghiệp ,còn dịch vụ thì quảng cáo luôn là nền tảng . đoạn cảnh trên là để dùng cho truyền hình tuyến và sắp xếp các đoạn ra sao để tiết kiệm thời gian truyền hình mà vẫn giữ đuợc đúng nội dung tiếp thị . các liên đoạn hình đuợc đưa ra theo thứ tự của người viết PR là : tên sản phẩm - người sử dụng sản phẩm - tiện ích của sản phẩm - người đánh giá tiện ích trung gian . nếu sắp xếp toàn bộ các mục tiêu tiếp thị lại đầy đủ thì toàn bộ thời gian truyền hình cho phần PR trên nằm trong khoảng 20-30 giây .
vì các đoạn quảng cáo cho trang web và sản phẩm công nghệ thông tin hầu như đã đuợc xây dựng bản quyền tại các nuớc đi truớc VN nên tìm hình ảnh không trùng lặp về ý tuởng là hầu như đã bị khép kín và càng phức tạp nội dung , càng khó khăn tìm ra ý tuởng cho hình ảnh . về lĩnh vực CNTT , VN cần phải có đưọc thuơng hiệu đất nuớc thì sẽ dễ dàng hơn rất nhiều cho ý tuởng quảng cáo .
trong bài PR trên , hình ảnh bà nội trợ đuợc lấy làm chủ đạo và sự tình cờ là chìa khoá mở ra nội dung của thông tin . mua sắm trực tuyến là chiến luợc đuợc đề cập tới và tính bất ngờ cho người xung quanh là tiện ích của sản phẩm . như vậy , bỏ qua tất cả các nội dung của bài PR , khi hình thành clip sẽ có nội dung đại khái là "của chồng công vợ" .

FPT Online tuyê?n CTV viết ba?i PR
Cơ hội thực tập viết báo mạng , thêm thu nhập, kha? năng va?o biên chế chính thức cao.., cho các bạn tre? có kha? năng viết lách va? yêu game online.
1. Đối tượng tuyê?n
- HS/SV hiện đang cư trú tại Ha? Nội, có kha? năng viết tin ba?i + yêu thích chơi game_online la? một lợi thế (ưu tiên chơi nhưfng GO do FPT Online phát ha?nh)
- Viết đc tin ba?i kiê?u PR cho sự kiện sắp ra mắt, hoặc có kinh nghiệm viết ba?i trên diêfn đa?n
- Game thu?, bạn na?o muốn la?m thêm bă?ng việc cộng tác
2. Yêu câ?u công việc
- Viết tin ba?i PR cho sự kiện, sa?n phâ?m.., theo yêu câ?u trươ?ng nhóm.
- Phối hợp cu?ng nhóm spam đi tha? ba?i bên các diêfn đa?n khác.
- Tham gia họp nhóm tại Ha? Nội khi triệu tập, cufng như la?m sự kiện offline khi có event.
3 . Quyê?n lợi
- Nhận lương cứng ha?ng tháng (min = 1 triệu vnđ)
- Có cơ hội trơ? tha?nh nv chính thức cho FPT Online môfi đợt tuyê?n dụng
- Tham gia học ho?i một phâ?n công việc bên lê? nha? phát ha?nh
4. Liên hệ
- Mrs. Thu?y Linh (trươ?ng PR khu vực miê?n Bắc) 0904237182, Y!H: linhtran1001, giơ? ha?nh chính các nga?y trong tuâ?n.
- Thơ?i gian tuyê?n dụng: vô hạn
* p/s: vâfn biết ră?ng khó ma? hấp dâfn với mức lương chưa mấy tho?a đáng trên, song đội nguf PR mong mo?i va?o nhiệt tha?nh, mặn ma? với công việc la?m nội dung khá vất va? na?y. Chắc chắn công sức bạn bo? ra sef được đê?n bu? xứng đáng.
Được Toukichi sửa chữa / chuyển vào 23:58 ngày 03/08/2009

Bài viết - cái mà được gọi là Pi - A này có lẽ thuộc thể loại kịch - phát thanh chuyên phát trên loa phường.
Thứ nhất: Tác giả cố tạo ra tình tiết, các nút thắt mở và che giấu - giải phóng thông tin. Nhưng! Thủ thuật của người viết còn quá non tay nên ý đồ quảng cáo lộ liễu, phô gây sự phản cảm.
Thứ hai: Cách chọn nhân vật ko phù hợp. Hãy thử tưởng tượng xem 1 gia đình bình thường có nói về những chuyện này - theo kiểu này ko?
Thứ ba: Ngôn ngữ gượng gạo ko phải nói!
Thứ tư: Thông tin bị gượng ép, cố tình bôi vào. 1 người bình thường, trong 1 cuộc nói chuyện bình thường với gia đình có kịp nhớ và kịp nói các thông tin kiểu: "Với lượng truy cập 25.000 lượt, trong đó có tới 90% là thành viên hoạt động trong ngành xây dựng, với gần 300 thành viên đăng ký mới và hơn 2.000 lượt download báo giá mỗi ngày, thì chứng tỏ nàng ta được nhiều người yêu thích, 2 bố con nhỉ?!?. ?oMà không ?oyêu? sao được ?" tôi thêm, khi trong cô nàng giới thiệu tới 50,000 sản phẩm xây dựng khác nhau; có trên 55,000 danh bạ doanh nghiệp; trên 5,000 bảng báo giá xây dựng và hơn 2,000 tiêu chuẩn và định mức xây dựng; rồi trên còn có trên 33,000 văn bản liên quan tới ngành xây dựng" ???
Đôi lời ngỏ: Có lẽ từ lâu, rất lâu cho đến nay cách quảng cáo của chúng ta có vấn đề rồi.
Từ phía doanh nghiệp: Những người chịu trách nhiệm về quảng cáo của các công ty hầu như thiếu sự chuyên nghiệp, và nếu có chuyên nghiệp thì cũng chịu tác đông tư tưởng của chủ doanh nghiệp. Hệ lụy của nó là: Quảng cáo nói càng nhiều càng tốt, thông tin hoành tráng, ngôn ngữ khoa giáo, hàn lâm ko ngửi được. Đương nhiên, các yêu cầu của họ với cty quảng cáo cũgn thế!
Từ phía công ty quảng cáo: Ai trả tiền cho ta? Làm cái này công ty lãi bao nhiêu? Hai câu hỏi đó đôi khi bóp nghẹt mong muốn sáng tạo của người làm quảng cáo. Muốn sáng tạo? Đối tác ko thích thế >>> Quay về lối cũ em nhé! Muốn hoành tráng? Chi phí cao >> lợi nhuận cty sẽ thấp >>> lại quay về lối cũ. Nhưng cái công ty quảng cáo này sẽ mãi ở mặt đất. Vì sao Unilever ko chơi với các cty quảng cáo Việt? Sao quảng cáo của Tiger hay thế? Mọi người đều có câu trả lời.
Kỷ lục về 1 clip quảng cáo của VN của đạo diễn X nào đó làm cho TV LG là 65k USD thì phải. Nhưng ông này Tây quá, sang quá "Chợ Lớn - Sài Gòn" bố chơi kiểu Tây thành: "Cho Lon - Sai Gon" >>> đủ toát lên sự cẩu thả và nhận định phiến diện!
"Đừng đổ lỗi là khán giả nước ta nhận thức chưa cao! Xin lỗi, họ khôn hơn anh tưởng đấy!"
Thay cho lời kết:
Tôi thề sẽ ko bao giờ dùng Rocket - Tây Thi (thuốc tăng lực cho chuyện ấy ấy) dù có liệt + bởi: Cái thứ được gọi là TVC 30s của NM Media làm ra là ko ngửi được. Buồn nôn!
Diện mạo quảng cáo Việt đang bị xé toang, nguệch ngoạc bởi những thứ như thế đó!

Bài viết cũng tạm được, không đến nỗi quá tệ. Nói chung thì ai cũng thế thôi, đều muốn PR có công việc của mình, công ty của mình. Nhưng để đưa đến hiệu quả ngay thì thời gian sẽ trả lời.