Bản chất thật của việc xây dựng thương hiệu quốc gia

Họ khác biệt, độc bộ nhận diện thương hiệu nhất vô nhị, và không có bất cứ điểm chung nào với các đối thủ khó khăn của mình. Điều chúng ta nhắc ở đây không hề là chiến lược có mặt trên thị trường cho loại phong cách thiếu niên mới nhất.



Thiên niên kỉ thiết kế catalogue chuyên nghiệp mới cộng có các quốc gia – dù rộng rãi người theo chủ nghĩa truyền thống không hài lòng - đang tự khẳng định mình như những thương hiệu độc nhất và khó khăn cao trong nền kinh tế toàn cầu.

“Xây dựng thiết kế profile công ty thương hiệu quốc gia ko chỉ đơn thuần là nghĩ ra một logo xinh xắn cùng sở hữu một câu tag line hoa mỹ.” Thomas Cromwell phát biểu trong bài viết “Vì sao xây dựng thương hiệu quốc gia quan trọng cho ngành du lịch”.

Dù dựa trên mục tiêu riêng về thương mại, đầu tư và du lịch hay giành quyền khiến thành viên của các tổ chức như liên minh Châu Âu (EU), việc định vị cho thương hiệu của một quốc gia quan trọng hơn bao giờ hết đối sở hữu hầu hết các nước, từ to nhất tới nhỏ nhất. Trong vòng 5 năm qua, Hà Lan, Croatia, Nam Phi, Úc và Ấn Độ là những ví dụ điển hình cho những quốc gia đã mở những chiến dịch PR nhãn hàng nước mình qua trang website, sản phẩm in ấn và truyền hình.

Trong lúc khái niệm ra đời quốc gia còn khá mới so mang lịch sử đa dạng nước, công tác này đã và vẫn luôn hiện hữu trong các chính sách công cùng và phát triển kinh tế. Vào năm 1998, chuyên gia tư vấn tiếp thị người Anh Simon Anholt đã viết một bài báo lập luận rằng những vùng lãnh thổ và các quốc gia sở hữu thể được xem như các thương hiệu và ông đã cực kỳ ngạc nhiên khi toàn bộ các phản hồi, cả thích thú lẫn giận dữ, từ những viện sĩ hay quan chức nhà nước lúc trước khái niệm ra đời quốc gia. Từ đó, 1 lĩnh vực chuyên sâu đã xây dựng thương hiệu và đang phát triển.

Tuy nhiên, Anholt chỉ ra rằng, giống như có mặt trên thị trường trong lĩnh vực thương mại, gầy dựng nhãn hàng cho những quốc gia là sự hài hòa của đa dạng chi tiết và đem đến nhiều kết quả khác nhau. “Vấn đề là do không sở hữu một lý thuyết thống nhất nào cho việc gầy dựng thương hiệu…về khái niệm và mục đích của nó. Dẫn đến kết quả phổ biến quốc gia vẫn còn mơ hồ và rộng rãi ý kiến trái chiều về khái niệm xây dựng thương hiệu. Trên thực tế, đông đảo những quốc gia này đều không thành công lắm.”

Anholt cho biết 1 số nước đã chi khá rộng rãi tiền để tạo ra một nhãn hàng đoàn thể đắt đỏ và sắm những giờ quảng bá truyền hình trên những kênh như CNN nhằm tạo ra các chiến dịch PR du lịch, trong lúc mục đích họ muốn đạt được còn rộng hơn quảng báo du lịch đơn thuần.