Brand Extension: Mở rộng thương hiệu

Mở rộng nhãn hiệu là việc tận dụng sức mạnh của nhãn hiệu trong việc mở rộng sản phẩm, mở rộng thị trường hoặc mở rộng sang ngành khác.logo đẹp Doanh nghiệp mang thể thúc đẩy sản phẩm của thương hiệu mình tới những thị trường mới để tăng doanh số bán hàng, nâng cao lợi nhuận cung cấp và nâng cao danh tiếng cho mình.



công ty nào sau lúc với được 1 thương hiệu nổi danh cũng muốn tăng trưởng nhãn hàng của mình bằng phương pháp mở rộng thêm những chiếc sản phẩm mới, để nâng cao sự phổ biến và được phổ biến người người sử dụng biết đến. Tuy nhiên, trong chiến lược mở rộng nhãn hàng, không ít các công ty đã bị thất bại vì mắc cần các sai lầm. ấy là do thiếu kiến thức, thiếu kinh nghiệm trong việc tung ra sản phẩm mới ko ưa thích sở hữu sản phẩm chính.Ví dụ, tại các siêu thị lớn ở Mỹ, hiện với tới 45 dòng sản phẩm cà phê khác nhau của Hãng Folgers, nước tăng lực Gatorade mang 23 loại hương vị, mù tạt Grey Poupon sở hữu 7 thiết kế nhận dạng thương hiệu chiếc sản phẩm khác nhau và Kellogg sở hữu đến 50 cái ngũ cốc ăn sáng. Tương tự, mức độ phức tạp trong cấu trúc nhãn hiệu của nhóm sản phẩm chăm sóc cá nhân như nhãn hiệu Dove của Unilever cũng ngày một tăng lên.

Phương thức này có thực sự tạo ra lợi nhuận? Doanh thu của hãng Coca-Cola phần nào hé lộ cho chúng ta thấy được câu trả lời. Tại Mỹ, Hãng Coca-Cola sản xuất 14 cái sản phẩm đồ uống khác nhau trên các giá hàng tại các rất thị, trong đó sở hữu ít nhất 10 sản phẩm nức tiếng chỉ chiếm 4% tổng doanh thu.

Tuy vậy, với các lý do logic để giải thích vì sao Coca-Cola và rộng rãi thương hiệu khác vẫn đưa ra các mẫu sản phẩm quá rộng như vậy, bất chấp việc hiệu quả thu về sở hữu vẻ ko mấy cân xứng sở hữu các tìm mọi cách bỏ ra. Lý do chủ yếu ở đây là vì cuộc chiến tranh giành dung tích trưng bày trên giá hàng tại các cực kỳ thị. Quan trọng hơn, ấy cũng chính là cuộc chiến giành lấy sự nhận biết trong tâm trí người mua.

Để giới thiệu hầu hết những sản phẩm khác nhau của một nhãn hiệu, các nhà bán lẻ thường dành riêng một mặt ngăn trên giá bán hàng, thường được gọi là mặt “trưng bày” cho mỗi chiếc sản phẩm. Ở các gian hàng chật cứng tại nhiều trung tâm siêu thị, những thương hiệu cạnh tranh được đặt san sát sắp nhau, thì việc khiến sao để giành được vị thế trưng bày nổi bật trên những giá hàng chính là mục tiêu cốt yếu. Sản phẩm của một nhãn hàng càng phổ biến bao nhiêu thì ấn tượng nhãn hiệu tổng thể tạo được nhờ các ngăn trưng bày mặt tiền càng hiệu quả bấy nhiêu khi quý khách lướt qua những quầy trưng bày hàng để chọn mua sản phẩm.

Đương nhiên, đối sở hữu nhãn hiệu thì việc trưng bày được đa dạng hàng hóa như vậy là quá tốt, song mang toàn bộ các bạn chọn sắm các sản phẩm đa dạng và thông dụng nhất thì lại không được thuận tiện lắm. đó là bởi vì lúc những cái sản phẩm phổ biến nhất được xếp trên một mặt giá trưng bày hàng, chúng thường được tiêu thụ rất nhanh trước khi nhân viên vô cùng thị kịp quay lại để bổ sung thêm hàng. Điều này kéo theo 1 lượng hàng hóa bị lỡ dịp tiêu thụ và ảnh hưởng ko thấp lắm tới kết quả doanh thu cuối cùng.

bên cạnh đó, dù tạo được thế mạnh về mặt hình ảnh trên giá hàng, thiết kế brochure chuyên nghiệp chưa hẳn sự rộng rãi của sản phẩm sẽ tạo được lợi thế cho hình ảnh của thương hiệu. Hình ảnh thương hiệu phụ thuộc số đông vào mức độ mở rộng của nhãn hiệu đến đâu lúc tạo ra mọi những sản phẩm phổ biến khác nhau và liệu việc mở rộng nhãn hàng có khiến cho các đặc tính cơ bản tạo buộc phải sự khác biệt cho thương hiệu bị lu mờ trong hàng loạt sản phẩm như vậy hay không.

một số thương hiệu nhận ra được điều này chỉ sau lúc đã nếm mùi thất bại. Tại Mỹ, Hãng Procter & Gamble đưa ra 46 sản phẩm kem đánh răng khác nhau dưới cộng tên thương hiệu Crest. Điều này dẫn đến việc có mặt trên thị trường các sản phẩm với tên gọi dài loằng ngoằng kiểu như “Kem đánh răng Crest với công thức độc đáo khiến trắng răng nhẹ nhàng có sức mạnh khiến cho chắc và bảo vệ răng tối đa” (Crest Maximum Strength Sensitivity Original Formula Soothing Whitening Paste).

Kết quả là, 3 năm trước, kem đánh răng Crest đã để tuột mất vị trí dẫn đầu về tay Colgate và dòng sản phẩm duy nhất sở hữu tên gọi đơn giản là “Colgate Total” (Colgate Tổng hợp) – chỉ trong 1 sản phẩm đã bao hàm mọi tất cả đặc tính mà Crest tập trung nhấn mạnh cho từng sản phẩm đơn lẻ trong mẫu sản phẩm kem đánh răng Crest.

Hãy để ý rằng, các chi tiết liên quan đến việc trưng bày sản phẩm khi tiến hành thiết kế logo hà nội ko áp dụng đối mang các sản phẩm được giới thiệu trên 1 thị trường đang lớn mạnh rất mạnh mẽ – đó là mạng Internet, nơi mà diện tích trưng bày sản phẩm là không hạn chế. cái phương tiện này ngày càng sở hữu sức ảnh hưởng lớn hơn trong việc giới thiệu sản phẩm tới người dùng, thông thường là đến các người dùng dùng dùng Internet chỉ để tìm kiếm thông tin trước lúc mua sắm thực tế.