Các yếu tố quảng bá trong film Việt: Rất cần bản sắc

Marketing là yếu tố kích cầu cho sản xuất tvc quảng cáo nói chung và phim truyền hình nói riêng. Hiện nay người xem đã quen thuộc với việc ngập hình thức giới thiệu sản phẩm trên phim, song cần được đưa vào rất khéo, rất tinh tế, không lộ liễu, không phô trương và hòa nhuyễn vào nội dung phim.
Thế giới đưa quảng cáo trong phim như thế nào?
“Quảng cáo tự nhiên như không phải quảng cáo” - đó là tiêu chí đầu tiên và là tiêu chí quan trọng nhất của quảng cáo trong phim (thuật ngữ quảng cáo gọi là product placement). Sản phẩm, dịch vụ được giới thiệu như một phần của câu chuyện phim, lời nói hoặc hình ảnh, được cộng đồng nhập tâm một cách vô tình nhưng sâu trong tiềm thức. Sản phẩm, dịch vụ xuất hiện một cách vô tình trên film ảnh là lựa chọn tối ưu để việc Marketing sản phẩm thú vị hơn trong mắt người tiêu dùng.
Ở nước ngoài, người ta đã quá quen với chuyện xem film có ghép thêm quảng cáo, các sản phẩm đều được đan xen khéo léo đến nỗi khán giả cứ như “phát điên” chạy theo những sản phẩm được các minh tinh mang lên màn ảnh.
Bộ film được xem là tác phẩm điện ảnh đầu tiên có quảng cáo trong film cũng chính là bộ film đoạt giải Oscar đầu tiên Wings (1928), với sản phẩm sôcôla Hershey. Kể từ đó, công nghệ quảng cáo trong Làm phim ngày một phát triển hơn.
Có hai loại QC sản phẩm trên film chủ yếu: các doanh nghiệp trả tiền cho hãng film để sản phẩm của mình xuất hiện trên màn ảnh, hoặc hãng film thương lượng với các thương hiệu cho phép họ sử dụng sản phẩm của nhãn hiệu, bù lại sản phẩm sẽ được giới thiệu trong film. Sự trao đổi này có lợi cho cả hai bên: các hãng film giảm được chi phí sx, trong khi các nhãn hiệu được giới thiệu đến đối tượng khách hàng mục tiêu.
Lấy một ví dụ về một bộ phim rất hot trong thời gian vừa qua đó là “Hậu duệ mặt trời”. Từ điện thoạị, kem chống nắng, giày thể thao, quần áo, trang sức, son môi... xuất hiện trong bộ phim đều trở thành mặt hàng ăn khách không chỉ ở Hàn Quốc mà còn lan sang cả Nhật Bản, Trung Quốc... và tất nhiên có cả Việt Nam. Các sản phẩm xuất hiện một cách tinh tế và không bị phô.
Trong các phim về James Bond, đồng hồ Omega luôn xuất hiện như một thương hiệu của điệp viên 007. Điển hình như trong film Casino Royale, ngay đầu phim, khi Vesper Lynd gặp James Bond trên chuyến tàu tốc hành, cô vặn cổ tay và hỏi: “Đồng hồ đẹp đấy. Rolex hả?” Bond mạnh mẽ trả lời: “Không. Omega!” Một chiêu quảng cáo ấn tượng!

​

Quảng cáo trong phim Việt
Ở Việt Nam, hình thức tài trợ để ghép đã có nhưng còn khá mờ nhạt và chưa mang lại hiệu quả cao, thậm chí có film còn làm cho sản phẩm bị ghét lây vì xuất hiện quá vô duyên và không có tí liên quan gì đến bộ film.
Đan xen quảng cáo để phim không trở nên phản cảm và công chúng có thể chấp nhận nó như một khuôn hình nghệ thuật thì dường như không phải đạo diễn nào cũng có thể làm được. Việc bê nguyên hình ảnh của hãng tài trợ lên phim một cách ngang nhiên và lộ liễu khiến nhiều khán giả khó chấp nhận và làm bộ phim mất đi tính nghệ thuật của một tác phẩm điện ảnh.
Thách thức lớn cho biên tập và Director là làm sao bảo đảm được bộ phim hay, sinh động đồng thời vẫn có ”đất” cho các nhãn hiệu xuất hiện một cách thật tự nhiên và lôi cuốn. Còn đối với nhà Sản xuất phim, họ phải làm thế nào thuyết phục các giám đốc tiếp thị trong việc xuất hiện sản phẩm, thương hiệu sao cho hiệu quả, vừa bảo đảm logic của phim hấp dẫn, vừa đảm bảo mục tiêu quảng bá thương hiệu. Đó là chuyện dài nhiều tập và cũng là công việc không dễ dàng mà các công ty Quay film luôn theo đuổi.
NDCORP – quay phim cưới hỏi chuyên nghiệp với các dịch vụ: sản xuất phim, sản xuất phim quảng cáo (TVC), làm phim giới thiệu doanh nghiệp, video viral, quay MV, sản xuất phim an toàn lao động, phim 3D,… Tại NDCORP, tất cả các quảng cáo đều hướng đến sự tinh tế và bất ngờ dành cho khán giả. Chính vì thế các công ty không cần lo lắng khi đặt thương hiệu của sản phẩm mình cho chúng tôi. Công ty sản xuất film quảng cáo chuyên nghiệp với giá tốt tại tất cả các tỉnh thành trên cả nước, cam kết mang đến sự hài lòng cho quý khách hàng.