Dịch vụ thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Biểu trưng hay logo là một nhân tố đồ họa (kí hiệu, chữ diễn đạt, tượng trưng, hình tượng…) kết hợp với cách thức biểu hiện nó tạo thành: một nhãn hiệu hay thương hiệu, hình ảnh đại diện cho một công ty hay các tổ chức phi thương mại, hình ảnh mô tả một sự kiện, một cuộc thi, một phong trào hay một cá nhân chủ nghĩa nào đó. thường ngày, biểu trưng được chủ thể xác nhận ngay sau khi nó được thiết kế xong và mặc nhiên có bản quyền, ít xảy ra trường hợp một biểu trưng tồn tại một thời kì dài mà không hoặc chưa có bản quyền. Trong hoạt động truyền bá, biểu trưng không phải là thương hiệu, tuy nhiên nó là ấn tượng bên ngoài để dễ nhận ra thương hiệu




biểu trưng của thương hiệu thường phải đảm bảo một số yêu cầu:

• dị biệt: có những dấu hiệu đặc biệt gây ấn tượng thị giác mạnh, dễ phân biệt. Đây là chức năng quan trọng của biểu trưng, giúp phân biệt thương hiệu hay sản phẩm với thương hiệu hay sản phẩm cạnh tranh. Sự dị biệt cũng làm cho thương hiệu dễ đi vào tâm trí của khách hàng hơn. Để tạo sự dị biệt, có thể các nhà thiết thường tránh những hình cơ bản, được dùng nhiều. Tính dị biệt cao cũng làm tăng khả năng được pháp luật bảo hộ.
• Đơn giản, dễ nhớ: tạo khả năng dễ hài lòng, dễ diễn dịch. Trong vài chục giây quan sát, người xem có thể hình dung lại đường nét biểu trưng trong trí tưởng. Trong bối cảnh nhiều sản phẩm cạnh tranh cùng được khuếch trương trên các dụng cụ thông báo đại chúng, biểu trưng của thương hiệu sẽ không được khách hàng biết đến nếu nó phức tạp và khó nhớ, dù là bằng tên gọi, ký hiệu hay chữ. hồ hết các thương hiệu nức danh thế giới đều sử dụng những dấu hiệu thương hiệu rất đơn giản. Kodak sử dụng chữ K được viết cách điệu, McDonald dùng chữ M hình cánh cổng màu vàng, Nike dùng nét phết, IBM dùng tên thượng hiệu viết dáng bộ. Hầu như những dấu hiệu thương hiệu này chỉ dùng 1 hoặc 2 màu căn bản như màu vàng của Kodak, McDonanld, màu xanh da trời của IBM, hay màu đỏ của Coca Cola.
• Dễ thích ứng: có khả năng thích ứng trong các thị trường thuộc khu vực khác nhau, các nền văn hoá hay tiếng nói khác nhau. Trên thực tại, khách hàng ở các nước khác nhau, có nền văn hoá khác nhau và tiếng nói khác nhau thường có cách hiểu khác nhau đối với các hình ảnh hay ký hiệu. Do đó các biểu trưng thương mại quốc tế ít dùng hình ảnh mang ý nghĩa sẵn có theo một nền văn hoá hay ngôn ngữ nào mà sử dụng những hình ảnh vừa rồi gắn chúng với các can dự về sản phẩm.
• Có ý nghĩa: tả được những nét đặc trưng cho sản phẩm hay các chủ đề liên tưởng. thực tế là những biểu trưng có ý nghĩa tự thân về sản phẩm lại thường không tạo nên cảm giác khác biệt. Hơn nữa, sản phẩm hiện tại thường quá phức tạp khiến tên gọi hay hình ảnh có ý nghĩa thì lại khó dị biệt, dễ nhớ và bảo đảm tính tượng trưng. thành ra trong thực tiễn tính ý nghĩa này thường được tạo ra qua các liên can về thương hiệu hơn là tự thân thương hiệu