Đồ Hi-End dưới con mắt dân Marketing

Đồ Hi-End dưới con mắt dân Marketing

Chào các bác,
Em thấy trên forum này, các bác bàn luận về thiết bị âm thanh vui quá, em cũng xin mở ra chủ đề này để góp vài ý kiến gọi là cũng muốn mở mang một tý.
Dạo này, bà con mình hay bình luận nhiều về thiết bị Hi-End rồi âm thanh Hi-End. Thú thực em không phải dân điện tử nên nghe các bác nói em cũng không hiểu lắm, chỉ như vịt nghe sấm thôi. Các bác đưa ra nhiều khái niệm trừu tượng quá, để kiểm chứng cũng rất khó.
Theo em từ Hi-End là một thuật ngữ của lĩnh vực Marketing, nó chẳng liên quan gì đến âm thanh hay âm nhạc cả. Khi một công ty lập chiến lược marketing, người ta luôn sử dụng một khái niệm là ?ophân khúc thị trường?, Thông thường, họ chia thị trường thành 3 phân khúc (segment) là ?oLow-End?, ?oMid-End? và ?oHi-End? tức là cấp thấp, cấp trung và cấp cao. Phân khúc ?oHi-End? thông thường chỉ chiếm từ 5% đến 10% tuỳ theo từng loại sản phẩm và sức mua của thị trường. Do vậy, thuật ngữ ?oHi-End? không phải chỉ dành cho lĩnh vực âm thanh. Ngoài ra còn có một khái niệm nữa là ?oTop-End? - (đỉnh cao), tức là những sản phẩm tốt nhất của công ty tại thời điểm đó. Chúng ta vẫn thường nghe đến những sê ri thuộc đẳng cấp Hi-End của các hãng ô tô lừng danh trên thế giới như Lamboghini, Alpha-Romeo, Ford, BMW, Ferari... Chúng ta cũng thấy những model thuộc hàng Top-End hay những chiếc siêu xe được nhắc đến trên báo chí. Những thuật ngữ này được dùng rất rộng rãi trong mọi lĩnh vực từ hàng tiêu dùng cho đến hàng công nghiệp.
Vậy để nói về chất lượng âm thanh, theo em dùng thuật ngữ Hi-Fi (trung thực cao) là đúng hơn cả. Do vậy em thấy khi nhận xét về một thiết bị âm thanh mà nói rằng thiết bị này chỉ đạt đẳng cấp Hi-Fi chứ chưa đạt đẳng cấp Hi-End là không hợp lý.
Thiết bị Hi-End có cho âm thanh hay không? Đây là một câu hỏi mà em thấy các bác tranh cái nhiều nhất. Để trả lời câu hỏi này em xin đưa ra một số phân tích dựa trên nguyên tắc 4 P như sau:
1. Product (sản phẩm):
Các hãng sản xuất thiết bị âm thanh mục tiêu cuối cùng của họ là lợi nhuận. Do vậy, sản phẩm của họ cần phải bán với mức lợi nhuận (margin) và doanh số (revenue) cao nhất. Để có được sản phẩm như vậy, họ lập một ma trận xây dựng sản phẩm, trên đó sẽ đánh giá và cho điểm các tính năng (feature), lợi ích (benefit) dựa trên 2 tiêu chí chính: sự hài lòng của khách hàng và giá thành của sản phẩm. Sau đó họ sẽ liệt kê ra được những tính năng và lợi ích mà sản phẩm của họ cần phải có và chuyển cho bộ phận R & D (nghiên cứu và phát triển sản phẩm) để làm sản phẩm mẫu (concept), điều chỉnh rồi cho sản xuất hàng loạt.
2. Price (giá):
Sản phẩm khác nhau sẽ có giá khác nhau. Các hãng sản xuất đưa ra nhiều mức giá để khách hàng lựa chọn. tuy nhiên tỷ số giá / chất lượng sẽ không bằng nhau (biến đổi tuyến tính) mà là một đường cong với độ dốc giảm lần tức là giá tăng nhanh hơn chất lượng.
Giá thành (cost) bao gồm giá thành sản xuất, chi phí nghiên cứu và các chi phí khác (chi phí quản lý, quảng cáo, phân phối...).
Các chi phí khác của các dòng sản phẩm là gần như nhau, chi phí sản xuất chênh lệch rất ít (20% - 30%), riêng chi phí nghiên cứu thì gần như toàn bộ dòng sản phẩm Hi-End sẽ gánh chịu.
3. Place (phân phối):
Mỗi dòng sản phẩm có một cách phân phối khác nhau. Một số bộ phận có thể được mua hoặc đặt gia công bên ngoài (out sourcing), một số bộ phận do chính hãng sản xuất nhằm hạ giá thành và giảm mức đầu tư đồng thời vẫn quản lý được chất lượng.
4. Promotion (khuếch trương sản phẩm):
Để thu hút được khách hàng, các hãng sản xuất thường nhấn mạnh vào sự khác biệt của sản phẩm như: loa làm từ gỗ sồi cổ thụ, thành loa được uốn cong, sử dụng loại véc ni bí truyền... để quảng cáo. Rồi họ cho rằng âm thanh của chúng hay hơn là nhờ những sự khác biệt đó (khó mà kiểm chứng được).
Kết luận:
· Sản phẩm Hi-End đương nhiên cho âm thanh hay hơn sản phẩm Low-End và Mid-end của cùng một hãng.
· Rất khó để so sánh chất lượng âm thanh của 2 sản phẩm khác hãng nếu chỉ nhìn vào quảng cáo và giá.
· Giá của một sản phẩm Hi-End không hoàn toàn nằm trong chất lượng âm thanh mà còn nằm trong hình thức. Hình thức đẹp, xa xỉ có thể làm giảm chất lượng âm thanh (để cân bằng giá thành).
· Khi chấp nhận mua sản phẩm Hi-End tức là bạn chấp nhận trả tiền cho chi phí nghiên cứu của tất cả các dòng sản phẩm (giá có thể đắt hơn hàng chục lần sản phẩm Mid-End).
· Mua sản phẩm Low-End và Mid-End sẽ được lợi hơn về chi phí.
Trên đây chỉ là một vài đóng góp gọi là cho vui của em, nếu có gì sai thì cũng mong các bác chỉ bảo và bỏ quá cho em.

Chủ đề này hay đấy!
Nhưng nó không liên quan kỹ thuật nên không biết có bị xóa hay chuyển qua box thị trường hay không?
Những điều bạn post lên tạo nền tảng lý thuyết cho nhiều chuyện thực tế đang diễn ra. Chẳng hạn như chuyện bác Tuansanphaply đã post lên nhận xét về món amply gì đó 15.000USD thì chất lượng âm thanh chỉ đáng 3.000, còn lại hơn 10.000 là hoa lá cành hù dọa thiên hạ...

Bạn nói đúng đấy, các khái niệm "hi-end" "low-end" ... có thể dùng trong mọi dòng sản phẩm, chứ không cứ gì đồ audio. Tuy nhiên trong audio khái niệm hi-end được dùng khá nhiều.
Theo tớ hi-end không bao giờ rẻ, mục đích tạo ra chất lượng âm thanh thoả mãn những đôi tai khó tính. Chấp nhận chơi hi-end là chấp nhận dấn thân vào con đường tốn công tốn tiền rồi. Tôi nhớ, ai đó trên TTVN đã nói là hi-end chỉ cần là tạo ra đồ âm thanh thoả mãn đôi tai của mình là nguỵ biện thôi vì hi-end không bao giờ rẻ, rẻ thì không phải hi-end.
Cách chơi hi-end rẻ tiền nhất thì có thể tự lắp, nhưng đồ linh kiện thì vẫn phải xịn: từ biến áp xuất âm, đến con tụ, con trở, dây dẫn bạc audio chính hãng, cọc tín hiệu chính hãng, bóng NOS, mối hàn ra sao.... do vậy mà chi phí cũng không bao giờ rẻ nếu so với túi tiền của người VN mình (đấy là chưa nói về chất lượng, phải do bậc nghệ nhân làm ra chứ không phải ai cũng lắp được).
Còn chơi đồ hiệu hi-end thì chắc chắn phải trả không ít tiền cho phần thương hiệu rồi. Trên TG có những thương hiệu mà người ta nhắc đến nó là nghĩ đến hi-end cao cấp rồi, bất kể là dòng sp của những hãng đó ở cấp thấp hay cao (và không bao giờ rẻ) như: Mark Levinson, Mcintosh, Accuphase, Burmester, .....
Ở đẳng cấp hi-end thì càng đòi hỏi người chơi phải có kinh nghiệm trong việc phối ghép, nếu không, bỏ một đống tiền lớn chưa chắc được thứ âm thanh mong muốn.

Tôi có đôi lời
- Những phân tích và đóng góp của bạn rất hay, rất đúng, đúng như sách dạy marketing vậy (nếu ai đã đọc).
- Các kết luận cũng rất đúng!
Xin hoan nghênh!
Mời bạn tiếp tục!

Đồ Hi-End dưới con mắt dân Marketing = Thầy bói xem voi!!!

Chà?o càc bàc,
KhĂng biẮt bà?i viẮt cù?a em cho và?o 'Ăy cò bì làc 'Ă? khĂng nhưng em nghìf rf?ng ơ? 'Ăy cò nhiĂ?u bàc am hiĂ?u vĂ? Ăm nhàc nĂn em cùfng post lĂn mong rf?ng 'ược chia sè? 'Ăi chùt với càc bàc.
Như em 'àf nòi ơ? bà?i trước, em khĂng phà?i là? dĂn 'iẶn tư? nĂn hoà?n toà?n mù? tìt vĂ? vĂ? mày mòc, dĂy dợ. Em nghe nhàc và? chòn mua 'Ă? Ăm thanh hoà?n theo cà?m tình và? mẶt phĂ?n cùfng do hòc mòt 'ược kinh nghiẶm tư? càc bàc.
Nhớ lài ngà?y xưa, cứ 'Ắn 10h 'Ăm nghe cài nhàc hiẶu cù?a chương trì?nh Ăm nhàc 'Ăm khuy phàt ra tư? cài loa truyĂ?n thanh trĂn nòc tù? (hĂ?i 'ò 'ược cung cẮp miĂfn phì) là? em cứ sơ?n hẮt gai Ắc vì? thẮy nò hay quà. ĐẮn nfm 87, 'ược Ăng già? mua cho mẶt chiẮc cassette Philips mono 'àf thẮy hành phùc lf́m rĂ?i, cò tỳ tiĂ?n là? 'em 'i mua bfng hẮt (toà?n Modern Talking với Bad boys Blueâ?). Nfm sau em sang nhà? thf?ng bàn, Ăng già? nò 'i Đức xàch vĂ? mẶt chiẮc Sharp 940 cò dolby (chf́c cà? Hà? NẶi chì? cò mẶt cài, cò?n lài toà?n 939) thì? thẮy cài Philips cù?a mì?nh nghe như cài Ắng bơ gì? ('ơ?i thẶt bẮt cĂng). Ngà?y 'ò 'àf là?m gì? cò 'ìfa CD, kiẮm 'ược mẮy cuẶn bfng Maxell CrO2 là? oàch lf?m rĂ?i.
Màfi vĂ? sau nà?y, khi 'i là?m kiẮm 'ược tỳ tiĂ?n, em mới quyẮt 'ình 'Ă?u tư mua mẶt bẶ dà?n vĂ? nghe, quyẮt tĂm tư? bò? 'Ăi loa Hoà?ng Anh vĂfn cf́m và?o mày tình 'Ă? nghe MP3. Dào 'ò nghe bà? con khào nhau vĂ? ampli AC3 rĂ?i 'Ă?u DVD, loa Sub Woofer, suroundâ? em nghìf chf́c 'Ăy 'ùng là? thứ mì?nh cĂ?n, 'àf chơi là? phà?i chơi cĂng nghẶ mới (thế m>i dY hơi chứ), chơi gì? mẮy cài ampli stereo với loa thù?ng cĂ? lĂf sìf. ThẮ là? em ra Hai Bà? Trưng vàc vĂ? mẶt 'Ắng rĂ?i cho thư? cài 'ìfa DVD â?oGià?i cứu binh nhì? Ryanâ? và?o thẮy sao mà? khiẮp thẮ, 'àn cứ chiu chìu xung quanh mì?nh như là? 'ang bf́n nhau thẶt. Sau 'ò em mua hà?ng 'Ắng 'ìfa DVD về thươ?ng thức (khoà?ng 300 chiẮc) 'Ă? chẶt cà? nhà?.
Xem phim màfi cùfng chàn, em mua cà? mẮy 'ìfa DVD nhàc Jazz vĂ? 'Ă? nghe, lùc 'Ă?u cũng thẮy hay nhưng vĂ? sau thẮy Ăm thanh nghe bè tì, vặn gĂ?n hẮt volume mà? tiẮng nghe vĂfn bì rì?. Đi hò?i mẮy anh cò kinh nghiẶm thì? nghe bà?o là? tài cài ampli AC3 cĂng suẮt nò yẮu, mẮy cài thĂng sẮ nò ghi trĂn catalogue toà?n bẮ lào. Đìfa DVD nhàc thì? nò lài ghi stereo thà?nh ra nghe khĂng ra gì?. Em lài quyẮt 'ình chuyĂ?n cài hẶ thẮng home cinema cù?a mì?nh sang stereo với ampli Denon PMA2000 Mk4, 'Ă?u 'ìfa SACD Marantz 8260, riĂng 'Ăi loa Jamo E870 và? cùc Sub E8 thì? em giưf lài vì? tiẮc cù?a giơ?i.
Đùng là? nghe ampli stereo hay hơn hf?n thẶt, tiẮng nà?o ra tiẮng 'Ắy, 'Ặ phĂn già?i cao hơn nhiĂ?u. Tuy nhiĂn, em thẮy cài tiẮng bass cù?a cài Sub Woofer cò vè? khĂng fn nhẶp với 2 loa thù?ng (mf̣c dù? ampli cò 'ươ?ng pre out), mà? khĂng dù?ng Sub thì? loa E870 lài khĂng 'ù? tiẮng bass. Em mới post lĂn nhơ? càc bàc trĂn nà?y tư vẮn xem mua loa gì? cho hay nhưng chà? thẮy bàc nà?o trà? lơ?i (chf́c ca nà?y khò quà). VẶy là? em quyẮt 'ình tự cứu mì?nh trước khi trơ?i cứu. Đà?o mẶt vò?ng Hai Bà? Trưng, em thẮy cò mĂfi 'Ăi JMLab Cobalt 826S ơ? chĂf Hà?i Tà?u là? cò vè? hợp lỳ, Ăm thanh khà hay mà? già lài khĂng quà cao. ChĂf 'Ă?ng chì Quang Mai Hương cò mẶt 'Ăi Tannoy Gold Mornitor khà mới (1,500$) nhưng em thẮy 'f́t và? lài phà?i thay ampli khàc m>i chơi 'ược nĂn em khĂng mua. B&W 803 'èp và? hay nhưng 'f́t quà (2800$ ơ? Hà?i XuyĂn), mẮy 'Ăi JBL và? Mission ơ? Thanh Tù?ng thì? rè? nhưng nghe khĂng ra gì?, JPW và? AR, Tannoy thì? 'ìch thì hà?ng lơ?m. ThĂi thì? 'ành liĂ?u vàc 'Ăi JMLab 826S vĂ? nghe xem sao. Sau khi càm 2 cf̣p dĂy loa 'ầu cĂng cua và?o theo kiĂ?u Biwire, cho 'ìfa SACD Jacintha lush life và?o và? bẶt bà?i sẮ 2 â?oBlack cofeeâ?. Ăi chĂ chĂ, quả cũng khĂng 'ến n-i thất vọng, Ăm thanh nghe hoĂn toĂn m>i, tiếng hĂt của Jacintha nghe truyền cảm hơn hẳn, tiếng contra bass bật từng tiếng rĂ m"n mTt rất fn v>i giai 'i?u bĂi hĂt, tiếng tĂp thĂ nghe rất cĂ lực khĂng mỏng tang như của E870 (tiếng của loa tĂp ti tan nghe khĂc hẳn loa tĂp lụa). Sau 'Ă em thử thĂm 'ĩa SACD Joe Weed â?" The Vultures, Ối giờ ơi, nghe 'ến bĂi â?oStranger on the Shoreâ? thĂ thấy 'Ăi loa nĂy quả thực lĂ hay, tiếng Guita của Joe Weed nghe sao mĂ sĂu lắng thế, tiếng harmonica của Norton Buffalo rĂo rắt kinh người 'Ăng chất của miền vi.n tĂy. Cả bu.i t'i hĂm 'Ă, em thử mTt loạt Cafe Blue, Hight lights from the plugged nickel â?" Miles Davis, Jazz at the pawnshop, Bewitched â?" Eddie Higgins Trio thấy 'ều hay cả. Duy cĂ cĂi 'ĩa Rod Stewart thĂ nghe hơi bi m>i tạm .n. NĂi chung v>i tầm tiền 'Ă thĂ chất lượng lĂ rất 'ược.
Em cũng mĂu thử ampli 'Ăn lắm nhưng thấy nĂ phức tạp vĂ t'n thời gian quĂ nĂn cũng chưa giĂm chơi. Vả lại em nghĩ nếu chơi phải tự rĂp lấy (khoản nĂy em chi cĂ 'ược cĂi ampli hay nhất (chất lượng tương 'ương v>i s' tiền bỏ ra), mua mấy cĂi loại Hi-End ch? t. nuĂi bĂo bọn tư bản (nĂ cĂn cười vĂo mũi cho).
GiĂ mĂ mấy bĂc trĂn nĂy dĂm 'ầu tư mTt thương hi?u Ampli 'Ăn Vi?t Nam (như anh Linh Lioa) thĂ cĂ phải hay khĂng, vừa 'ề cao tinh thần dĂn tTc, vừa tạo 'iều ki?n cho những thằng như em 'ược nghe ampli 'Ăn. BĂc nĂo mĂu business nĂy thĂ >i lĂn mTt tiếng, em sẽ cTng tĂc v>i cĂc bĂc ngay. Bill Gate cũng 'i lĂn từ lắp mấy cĂi mĂy tĂnh nhĂi mĂ thĂi.

Lâu lâu mới lại đọc được một bài viết kha khá như của ông bạn này.

ối bác nói đến con Sharp 940 làm em nhớ lại ngày xưa nhà em cũng có 1 cái do người thân vác bên Đông Đức về, ôi hoành tráng 2 cửa, equalizer, đèn nháy sập sình, nghe toàn: Smocky, Modern talking, Sandra, CC Cat, Joy... Băng toàn của BASF Tây Đức... ôi nhớ quá

Rằng hay thì thật là hay nhưng đọc đến câu: " Bill Gate cũng đi lên từ lắp mấy cái máy tính nhái mà thôi. " mất cả hứng .
Câu này nghe được: " Đồ Hi-End dưới con mắt dân Marketing = Thầy bói xem voi!!! "
 

Về lý thuyết thì đĩa DVD ghi nhạc mật độ dày hơn, nên nếu có bộ giải mã đúng, thì âm thanh sẽ có độ phân giải cao hơn dĩa CD. Vấn đề của bạn có lẽ nằm ở chỗ đầu DVD. Các đầu DVD bán trên thị trường nếu dùng nghe stereo bằng dĩa CD thì hầu như không có vấn đề gì, nhưng nếu nghe nhạc bằng dĩa DVD thì thua. Vì phần lớn đầu DVD bán trên thị trường đều định chuẩn cho xem phim với bộ giải mã 96kHz/24bit, trong khi để nghe nhạc bằng dĩa DVD, bạn cần mua đầu DVD có bộ giải mã 192kHz/24bít, âm thanh ra sẽ dày hơn nhạc từ dĩa CD.
Dĩa DVD ghi nhạc dày hơn, vấn đề là ở chỗ cần có đầu DVD chơi nhạc.
Ngòai ra, phần lớn dĩa DVD bán trên thị trường bị ép từ dĩa VCD qua, nghe hay thế nào được?