Ngành đồng hồ Thụy Sĩ đang gặp khó khăn

Sự lụi tàn của một đế chế

Trong nửa đầu năm 2016, số lượng đồng hồ Thụy Sĩ xuất khẩu đã giảm 11,9%, trong lúc kim ngạch xuất khẩu của mặt hàng này cũng giảm 10,7% so với cộng kỳ năm trước.



Tồi tệ hơn, sự suy giảm này đang gia tăng qua từng tháng. Tính tới tháng 6/2016, doanh số đồng hồ Thụy Sĩ đã suy giảm trên phần lớn những thị trường ở toàn bộ phân khúc cũng như sản phẩm. trường hợp tính riêng trong tháng 6, doanh số của mặt hàng xa xỉ này đã giảm 31% so có cộng kỳ năm 2015.

Lý do trước tiên làm xuất khẩu đồng hồ Thụy Sĩ gặp khó là bởi vì đồng Franc tăng giá, khiến phân khúc giá thấp và hạng trung của mặt hàng này mất lợi thế khó khăn.

Tiếp đấy, chiến dịch chống tham nhũng ở Trung Quốc cũng sự giảm tốc kinh tế đang làm cho nhu cầu cho một số mặt hàng xa xỉ như đồng hồ Thụy Sĩ giảm mạnh.

ngoại trừ ra, thị trường chủ chốt của đồng hồ Thụy Sĩ là máy xay cà phê Trung Quốc đang có sự thay đổi hơi to về thị hiếu trong tầng lớp người giàu. Tương tự như những người dân một vài nước phát triển, tầng lớp nhà giàu Trung Quốc hiện ngày càng chú trọng hơn vào một số trải nghiệm mới, dịch vụ mới hơn là sắm những đồ vật đắt tiền hào nhoáng nhắm khoe khoang sự giàu mang.

Theo số liệu của Bloomberg Intelligence, một vài nhà bán lẻ đồng hồ và kim cương ở Châu Á đang đẩy mạnh xả hàng tồn kho. Hiện tổng giá trị hàng tồn kho của thị trường bán lẻ Châu Á đã chiếm tới 60% tổng giá trị vốn hóa thị trường.

Doanh số của đồng hồ Thụy Sĩ theo vùng trong 6 tháng đầu năm 2016 so với cùng kỳ năm trước
ị mất giá trước đồng USD và đây cũng là Nguyên do làm cho những du khách Trung Quốc ít sắm những mặt hàng đắt tiền như đồng hồ Thụy Sĩ hơn.

ko chỉ ở Châu Á, thị trường Châu Âu cũng đang gặp đa dạng biến động lúc hàng loạt vài vụ khủng bố đẫm máu làm cho tỷ lệ khách du lịch tới đây giảm mạnh. Pháp, một trong các thị trường lớn nhất của đồng hồ Thụy Sĩ tại Châu Âu đã có sự suy giảm mạnh về số du khách sau một số vụ tấn công ở Paris hay Nice.

một thị trường du lịch tiêu thụ phổ biến đồng hồ Thụy Sĩ nổi tiếng khác là Nhật Bản cũng đang gặp khó khi đồng Yên giờ đây lại nâng cao giá bất chấp vài chính sách nới lỏng tiền tệ của chính phủ. Hiện đồng Yên đang là hàng “hot” mang nhà đầu tư trước sự biến động của thị trường tài chính cũng như chính trị toàn cầu.

ko chỉ ở đầu ra, mảng đầu vào nguyên liệu cũng không mấy cao cấp đẹp với đồng hồ Thụy Sĩ. Giá vàng đã tăng 25% từ đầu năm đến nay khiến cho giá tiền sản xuất của một vài công ty đồng hồ tăng mạnh.

Trên toàn thế giới ngày nay, mảng đồng hồ điện tử đang đè bẹp những mẫu đồng hồ Thụy Sĩ trong phân khúc giá phải chăng, còn điện thoại thông minh cũng khiến nhu cầu xem giờ bây giờ ngày càng giảm.

Ngày 21/7 mới đây, tập đoàn cung ứng đồng hồ to nhất Thụy Sĩ là Swatch Group báo cáo 1 kết quả kinh doanh cực kỳ đáng thất vọng trong 6 tháng đầu năm 2016 với doanh số giảm 11,3% và lợi nhuận buôn bán giảm tới 53,6% so với cùng kỳ năm trước.

Lý do chính mà Swatch đưa ra là đồng Franc Thụy Sĩ lên giá và lượng hàng tồn kho quá đa dạng khiến cho nhu cầu sắm mới của các nhà bán lẻ không cao. Dù đã đưa ra hàng loạt những chương trình giảm giá nhưng những nhà bán lẻ đồng hồ vẫn không thể giải quyết được số lượng hàng tồn kho quá nhiều ngày nay.

Tiên trách kỷ, hậu trách nhân

một số khía cạnh mà một vài tập đoàn cung cấp Thụy Sĩ đưa ra để biện minh cho kết quả kinh doanh nghèo nàn nghe mang vẻ khá “bất lực”.

một vài nhà sản xuất đồng hồ ko thể ngăn vài máy xay cà phê mini kẻ khủng bố tấn công Pháp hay thay đổi chiến dịch chống tham nhũng ở Trung Quốc. Họ cũng ko thể tác động đến tỷ giá đồng Franc hay giá vàng.

Hàng loạt một vài doanh nghiệp đồng hồ to như Swatch và Richemont đang bấp bênh trong cơn bão thị trường và tuyệt vọng để tìm kiếm hướng đi khả thi mới cho ngành đồng hồ. Hãng Swatch cho biết doanh số bán lẻ của hãng tại Trung Quốc và Anh đã tăng mạnh trong tháng 7/2016, nhưng lý do là chưa hết tháng và chưa mang số liệu cụ thể nào được công bố nên sự kiện này ko vững chắc.

Dẫu vậy, ngành đồng hồ, đặc biệ là tại Thụy Sĩ ko thể đổ hết trách nhiệm lên thị trường và những chi tiết bên không tính. Tỷ giá, khủng bố hay xu thế sắm sắm hiện nay chẳng phải là Nguyên nhân chính cho sự suy thoái của ngành đồng hồ. Thay vào ấy, chính hào quang của một thời hoàng kim cùng sự duy ý trí, bảo thủ trong kinh doanh, PR, marketing và văn hóa xây dựng việc đã giết chết ngành đồng hồ.

Thế giới hiện tại của thế hệ trẻ với sự bùng nổ về công nghệ và không thể nói rằng mảng hàng xa xỉ đã lụi tàn bởi vì sự phát triển của kỹ thuật khoa học. Hãy nhìn iPhone của Apple để thấy rằng hàng xa xỉ vẫn còn chỗ đứng trên thị trường.

Dẫu vậy, thay nguyên nhân là thay đổi để thích nghi sở hữu thế hệ các bạn mới, ngành đồng hồ lại tập trung hơn cho vài “văn hóa truyền thống”.

gần đây, quy định mới của chính phủ Thụy Sĩ phải 60% cấu tạo đồng hồ cần được sản xuất tại nước này mới được có nhãn hàng đồng hồ Thụy Sĩ. Tuy nhiên, bạn teen bây giờ chẳng quan tâm phổ biến xem một dòng đồng hồ chính hãng được cung ứng tại đâu. Họ chẳng mấy lúc tháo đồng hồ ra xem từng bộ phận, miễn là sản phẩm xịn cộng đảm bảo tốt, hợp cá tính.

quanh đó ấy, phương pháp tiếp thị của vài hãng đồng hồ Thụy Xi đã quá cũ lúc họ nỗ lực tạo ra sự “khan hiếm” fake tạo trên thị trường và thuyết phục khách hàng về một thương hiệu “xa xỉ” mà không sử dụng rộng rãi đến nhu cầu thật sự cũng như mong muốn của người dùng.

nhắc phương pháp khác, họ đang bán trang bị mình mang mà chẳng hề thứ mà người mua phải

giới trẻ hiện tại, đặc trưng là tại Phương Tây phù hợp các dạng đồng hồ thiết kế thủ công bằng tay, sở hữu sự đặc biệt và sáng tạo riêng của người thợ thủ công cũng như thiết kế.

Tuy nhiên, vài hãng đồng hồ không bán hàng theo cách này. Họ tập trung quá đa dạng vào các cái đồng hồ sáng bóng được đeo trên tay vài người nổi tiếng mà bỏ quên một vài chiếc đồng hồ độc đáo, có thời trang riêng.

Theo đa dạng chuyên gia hiện nay, các kiểu đồng hồ bóng loáng, thể hiện đẳng cấp chỉ hấp dẫn mọi người giả dụ chúng có kỹ thuật hay khoa học mới, còn loại công nghệ cũ ngày nay thì đang dần thoái trào bởi chúng quá đỗi bình thường.

các thử nghiệm đầu tiên cho mẫu đồng hồ xuất sắc chính hãng đã cho kết quả khả quan. cái đồng hồ logic của thương hiệu TAG Heuers được bán sở hữu giá một.500 USD/chiếc, cao hơn giá của 1 cái Apple Watch nhưng nhu cầu cho sản phẩm này lại hơi cao.

Tập đoàn LVMH có nhãn hiệu TAG ước tính đã bán được 60.000 loại trong 5 tháng đầu năm 2016 và dự đoán nhu cầu thực tế trên thị trường với thể đạt 80.000 mẫu.

Dẫu vậy, sự tham chiến của một vài hãng đồng hồ máy xay cà phê 600n Thụy Sĩ trong mảng đồng hồ tối ưu còn quá ít ỏi, thậm chí họ còn ko màng đến sự cạnh tranh của Apple Watch. Hiện Apple gần ra mắt chiếc đồng hồ mới trong tháng 9 tới và hiện đang bán được hàng triệu cái đồng hồ hợp lý mỗi quý.

với lẽ, các tập đoàn đồng hồ lớn Thụy Sĩ không đề nghị than thân trách phận sở hữu những yếu tố bất khả kháng trên thị trường. Thay vào đấy, họ cần xem lại cách kinh doanh cũng như chiến lược lớn mạnh trước làn sóng bùng nổ của khoa học cũng như sự thay đổi trong thị hiếu bạn trẻ.