Product Life Cycle: Vòng đời sản phẩm

Khái niệm bo nhan dien thuong hieu vòng đời giúp cho các nhà tiếp thị xác định những công đoạn khác nhau của sản phẩm qua sự thay đổi của doanh số và lợi nhuận. mang 4 công đoạn trong vòng đời sản phẩm là: giới thiệu, phát triển, chín muồi và suy tàn.



Giới thiệu: Doanh số ở mức tốt lúc mà sản phẩm vẫn chưa được phổ biến người biết đến, chi phí cao do buộc phải đầu tư phổ biến vào các hoạt động tiếp thị quảng bá để tạo sự nhận biết. hầu hết nổ lực của công ty ở giai đoạn này tập trung vào lớn mạnh hệ thống phân phối và truyền thông.

Phát triển: giai đoạn này thị trường đã chấp nhận sản phẩm và lợi nhuận gia nâng cao mạnh. các đối thủ khó khăn bắt đầu thâm nhập thị trường. doanh nghiệp thường tập trung vào việc gia tăng sự hiện diện của sản phẩm.

Chín muồi: Doanh số sở hữu xu thế đi ngang và thị trường bắt đầu bão hòa. Lợi nhuận đi ngang hoặc mang thể giảm sút do công ty gia nâng cao chi phí tiếp thị để duy trì vị thế và thị phần trước áp lực khó khăn gay gắt của các đối thủ.

Suy tàn: Doanh số lao dốc và lợi nhuận giảm sút mạnh. Để cải thiện tình hình thì công ty có thể giới thiệu sản phẩm mới hoặc bán sản phẩm đến những thị trường mới.

Mô hình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu vòng đời sản phẩm vô cùng hữu ích cho công ty trong việc phát triển chiến lược yêu thích cho các giai đoạn khác nhau của sản phẩm. Tuy nhiên, khái niệm này cũng mang thể đẩy doanh nghiệp vào các tiên đoán sai lầm. Thực tế thì không phải sản phẩm nào hoặc nhãn hàng nào cũng vòng đời sản phẩm hình chữ S. 1 số sản phẩm trào lưu nhất thời sẽ biến mất ngay sau công đoạn giới thiệu (sản phẩm đồ chơi giáng sinh chẳng hạn…), trong khi 1 số sản phẩm khác thì trường tồn qua thời gian.

làm nhan dien thuong hieu cho thế nào để một sản phẩm sở hữu thể trường tồn qua thời gian? Lời gian đáp chính là chiến lược mà công ty dùng khi sản phẩm ở công đoạn chín muồi (giai đoạn 3 của vòng đời sản phẩm). khi sản phẩm hay nhãn hiệu đã trở thành rộng rãi thì nên phải cải tiến hay làm mới để chúng luôn ưng ý có các thay đổi của người dùng. Hay kể một phương pháp khác những nhà tiếp thị bắt buộc tái định vị nhãn hiệu hay sản phẩm để kéo dài vòng đời khi sản phẩm đang ở giai đoạn chín muồi.