Sai lầm lớn trong "chiến lược kinh doanh" của báo Tin Tức (TTXVN)

Có người nói năng không hay nhưng lại rất thuyết phục đấy bạn ạ . Nghe chữ nẫu cũng hay đấy nhỉ, biết ngay bạn là một cô gái thiếu kiên nhẫn!
Và có vẻ bạn đang bị đống lý thuyết của tôi thuyết phục đấy. Nếu gặp ở ngoài khéo còn bị thuyết phục hơn.
YM: q_hung78
Email: qhung78@gmail.com

em không làm về PR, tất nhiên không thể tranh luận nhiều với các bác được, tuy nhiên em cũng xin đưa ý kiến của em :
- Tin tức chuyển từ chiều lên tin tức sáng, sẽ phải cạnh tranh rất nhiều với các loại báo khác , tuy nhiên lại không thể có được nhiều lợi thế cạnh tranh, tuy nhiên việc cạnh tranh này tương đối bất lợi cho tin tức.
- Việc phát hành Tin tức sáng liệu có chậm giống với TT - VH, em đã từng đi bán báo nên em biết, TT-VH ra rất muộn, có nhiều hôm 7h30 mới thấy có báo, trong khi các bác khác 5h30 hoặc 6h là đã có ngoài sạp và khách mua rất nhiều.
- Nội dung bài viết của tin tức thế nào ?? ( em không dam đánh giá vì không phải người trong nghề )
- Thị trường tin tức chiều ( theo em được biết ) ở các nước khác trên thế giới đã phát triển mạnh, vậy tại sao tin tức không cố gắng hoàn thiện khâu PR, chất lượng chuyên môn của bài viết, độ nóng hổi của tin tức để tăng số lượng phát hành.
Có lẽ TTXVN nên có một chiến lược kinh doanh rõ ràng hơn để định hướng.

Rất vui được nghe những quan điểm của bạn. Bạn đưa ra những nhận xét rất trực quan. Mình thì mình trao đổi với bạn thế này :
Điểm thứ nhất mình đồng ý với bạn. Tin Tức chiều chuyển thành sáng có nhiều đối thủ cạnh tranh hơn và không chiếm được ưu thế cạnh tranh gì nổi trội (như tờ buổi chiều. Tuy nhiên, Tin Tức vẫn có lợi thế chút ít khi được tiếp cận với ngân hàng tin của TTXVN.
Điểm thứ hai thì mình biết rằng Tin Tức hoàn toàn không gặp vấn đề m uộn như TTVH, vì Tin Tức được in sớm mà không cần phải chờ kết quả các trận đấu bóng đá muộn như TTVH.
Điểm thứ tư về thị trường tin chiều mình đưa cho bạn một ví dụ thế này: 20 năm trước nếu bạn mở cửa hàng rửa xe máy thì chắc chắn sẽ không sống được. Khi đó xe máy có nhưng số lượng ít và người ta thường tự rửa. Khi đó bạn sẽ không đặt vấn đề là sẽ huấn luyện cho nhân viên kỹ năng rửa xe thật nhanh để khách không phải chờ, hay vác loa đi các phố để quảng cáo. Thay vào đó bạn kiếm một cái bơm để bơm xe đạp. Việc bơm xe đạp không làm cho bạn có lợi thế hơn nhưng chí ít khi cạnh tranh với những người bơm và sửa xe đạp lành nghề khác ở các đầu phố bạn có thể kiếm đủ tiền để tồn tại cho đến ngày rửa xe máy trở thành một nghề kiếm được tiền đủ cho bạn tồn tại.
Điều này sẽ hoàn toàn khác nếu bạn là một đại gia, bạn có quá nhiều tiền để sống và rửa xe máy chỉ là một lĩnh vực mà bạn làm cho tương lai. Bạn muốn 20 năm sau bạn là người kinh doanh rửa xe thành đạt nhất Việt Nam vì bạn đã thấy ở Liên Xô hay Mỹ lúc đó đã có nghề rửa xe otô.
Vấn đề ở đây tôi muốn nói là dung lượng thị trường (Số lượng độc giả) hiệu quả và nguồn lực của Tin Tức. Tin Tức không đủ nguồn lực để huấn luyện các độc giả đọc Tin Tức buổi chiều như một nhu cầu bức thiết. Họ phải chuyển hướng. Đấy là cách thức cơ bản phù hợp với họ về mặt chiến lược. Theo phân tích này Tin Tức chuyển sang thị trường báo sáng là thực hiện "chiến lược kinh doanh" phù hợp với họ.
Rất vui được nghe những phân tích của bạn.
PS: Phát hành các ấn phẩm của TTXVN là đề tài tốt nghiệp của tôi nên tôi rất muốn tranh luận với các bạn về vấn đề này.
YM: q_hung78
Email: qhung78@gmail.com
Được qcaottx sửa chữa / chuyển vào 21:04 ngày 25/03/2008

Nếu phân tích "củ chuối" như bạn thì lẽ ra phải không có Tin Tức Chiều từ mấy năm nay để bây giờ khỏi phải thay đổi .
Nếu bạn nói rằng mọi chiến lược đều có thể vấp phải sai lầm (sai từ khởi đầu) và khi đã nhận ra sai làm thì cần thay đổi: thì tôi dám khẳng định rằng nếu Tin Tức sáng (may mắn) thành công thì việc thành công này khó hơn (mất nhiều tiền của hơn) việc thành công nếu cứ để Tin Tức Chiều sau khi kê đúng thuốc chữa bệnh để cải tổ. Xin hết
Được huongdiep sửa chữa / chuyển vào 08:24 ngày 26/03/2008

Hóa ra em này đang là sinh viên sắp ra trường, thảo nào ngôn ngữ cũng hồn nhiên tuy đôi lúc có coi trời = nửa cái vung. Đã định dừng bút - 1 CFA level 2 không nên lãng phí trí tuệ như vậy - nhưng thôi, cố thêm 1 bài vì "thế hệ trẻ hôm nay và mai sau."
Về những thứ nhiều nhiều, vàng vàng ở trên thì thôi không bàn nữa - tớ ứ phải trẻ con - nói thêm túp xíu về mấy cái mới mới.
Cái lỗi phát hành nói ở trên ý, đừng bảo do tờ TT-VH chờ tin nên thế này thế nọ nhá. TT-VH chỉ chờ đến có kết quả rồi đưa vội mà đem đi in. Còn như tờ Bóng đá, nó còn có cả bài về một vài trận đêm cơ (may mà mình thích bóng đá, tuy giờ đã ít có thời gian cho nó hơn). Nhưng mà tờ Bóng đá vẫn ra chợ sớm hơn TT-VH đấy. Suy ra hệ thống đó có vấn đề về phát hành và chẳng có lợi thế bao nhiêu trong hệ thống phát hành buổi sáng.
Thứ nữa là có chút lợi thế này nhưng mất đi lợi thế in ấn vì ban ngày ít báo in, đỡ phải chờ đợi nhau và một bất lợi nữa làm tăng chi phí, đó là việc chia ca chia kíp làm đêm, hao tổn sức khỏe. Mất đi cái lợi thế một mình một chợ. Thế nên công - tội đủ bù.
Tối qua nhân thể cái TTVNOL lởm lởm, chui vào mấy web xem thông tin của các cục quản lý phát hành báo chí nước ngoài thì thấy có vấn đề chung thế này: Tia-ra của báo chiều thấp hơn, rõ ràng nhất là ở những nhật báo ra cả sáng và chiều. Thường là buổi sáng gấp 2 và xiền quảng cáo trên 1 trang cũng gấp 2. Nhưng đấy là ở những thị trường có tới 100-150 tờ báo buổi chiều (Mỹ, Trung, Nhật).
Nhưng lịch sử đã có tấm gương là tờ CAND ý. Nó đi trước (giờ đi đường khác mất rồi - lý do chính trị) và chứng minh về 1 thị trường báo chiều. TIn tức cứ mơ lấy nửa số lượng lúc thấp nhất của tờ CAND trước kia là sống phởn.
Thế nhưng đáng tiếc cái 1 nửa này không có. Ứ đổ tội lung tung cho ai được vì ứ có ai gánh tội này cho cả. Chuyển sang sáng hay gì thì vấn đề quan trọng nhất là cái chất lượng tờ báo - lởm.
Túm lại 1 khái quát thế này xong tớ không nói nữa:
- Như 1 người ăn sáng, ăn trưa cơm phở phè phỡn (các báo ngày, lớn, buổi sáng), đến 3 giờ chiều lại bảo tống tiếp cơm phở thì nghe đã đủ sợ mà trớ luôn mặc dù lúc đó bụng đã ngót ngót.
- Thế nhưng nếu có hàng khoai nướng, sắn nướng đi qua thì họ lại gọi vào và chén, lạ vị, vừa tầm. Lại thế nhưng lần nữa là nếu khoai sắn nướng này mà đem mời vào buổi sáng thì ứ ai thèm đớp.
Tờ Tin chiều đang là 1 thứ khoai sắn đấy.
Kết luận:
- Thị trường báo chí cũng theo quy luật cung cầu. Có người bán và người mua thì ắt có hệ thống phân phối hiệu quả ăn theo và tất cả cùng có lợi nếu như cung là có và cầu là có thực sự. Còn nếu đã chán, đã không có cầu thì dù có đội hình phát hành hoàn chỉnh và miễn phí thì có bê đến tận nhà người ta cũng từ chối.
- Tin chiều chỉ như vậy thôi, không xây dựng được nhóm độc giả buổi chiều chả qua vì từ đêm đến sáng, từ sáng đến trưa, từ trưa đến lúc in báo và phát hành báo không có thêm được thật nhiều cái mới, cái mới mà các báo bán buổi sáng đã không thể có được, không tạo dựng dược nhu cầu.
- Và em này đổ cho Tin chiều không có tầm, chưa có sức... này nọ mà quên ngẫm lại bản thân mình. Tờ Tin chiều sẽ chìm nghỉm trên sạp báo sáng như TT-VH ấy, giờ chẳng biết nó mang nét gì đặc sắc, riêng biệt nữa.
Tớ về

đọc hai lần mà không hiểu nói gì. mình ngu thật.

Mình tán thành với cách bạn phân tích. Mình nghĩ là Tin tức buổi chiều nên tiếp tục kiên nhẫn theo định hướng của mình

Xuất sắc

Đang trong giờ làm việc nên chưa tiện trao đổi với bạn. Đề tài đó là đề tài mình làm luận văn tốt nghiệp Master đấy. Thêm vào đó mình là người làm Phát hành trên nhiều thị trường và có sự am hiểu nhất định về hệ thống phát hành từ Quảng Bình trở Bắc đấy. Toàn bộ hệ thống phát hành ấn phẩm của TTXVN mình nắm rõ như lòng bàn tay.
Tất cả những nhận định về thị trường và các quan điểm giúp mình tổ chức triển khai phát hành một ấn phẩm của TTXVN rất thành công trên một khu vực thị trường rồi bạn ạ.
Vì vậy, nếu chỉ đưa ra nhận định bạn nên nghiên cứu kỹ, vì mình sẽ phản biện với bạn đến cùng!

Thực ra bạn ý đang đánh tráo khái niệm để tranh luận. Mình sẽ tóm tắt lại và phản biện từng luận điểm một.
Nếu quan tâm bạn đưa ra ý kiến cùng mình đi!